製品やサービスを市場に投入する際、どの顧客層（セグメント）を標的市場にするかを決めること。
ターゲティングは、「セグメンテーション」「ターゲティング」「ポジショニング」の３つからなるSTP分析のプロセスのひとつで、セグメンテーションによって市場を細分化した後、数あるセグメントの中から自社の製品やサービスを売り込むべき見込み客属性として１つまたは複数のセグメントを選ぶことを指します。
具体的な顧客層を選定することにより、製品のコンセプト、強み/弱み、競合との差別化などに有効なマーケティング戦略を立てやすくなります。
