SWOT分析とは「強み(Strength)」「弱み(Weakness)」「機会(Opportunity)」「脅威(Threat)」の4つの軸から方向性や改善策を洗い出し、戦略へとつなげる手法です。
「強み」「弱み」は内部環境（自社で管理が可能）の内的分析となり、「機会」「脅威」は外部環境（自社ではコントロールできない要因）の外的分析になります。
すべての項目を洗い出した後、マトリックスを作って4通りの経営戦略を考案することができます。
① 強み×機会→積極的攻勢
② 強み×脅威→差別化戦略
③ 弱み×機会→改善戦略
④ 弱み×脅威→防衛または撤退
