マーケットニーズや消費者の立場に立って商品の企画・開発を行い、提供していくことです。
対義語の「プロダクトアウト」は、生産者側から発想して商品開発を行うことです。
マーケットインの手法を用いれば常に消費者や市場から物事を発想することになるため、現在のマーケットが望んでいるものができやすく、企業が製品やサービスの開発・販売を行う際の主流の考え方になってきています。しかし販売に至るまでに時間が経過し、過去のニーズになってしまう可能性もあるという危険性ををはらんでいることに注意しなければなりません。
近年は世の中のスピードが増し、マーケットインではなかなかヒット商品が生み出しにくい状況にあると言われています。
