企業名や商品名、あるいは特定の絵柄などで示される「ブランド」に触れる時に、より高い価値を感じてもらうための戦略をブランディングといいます。
「高い価値」とは、好ましいと感じる共感であったり品質が高いと感じる信頼性であったりします。高いブランディング効果を発揮すると実際の購入動機を高めることができるため、購入促進施策の一つとして知られています。しかしながら、短期的に効果をうかがえる販売促進施策に比べ、ブランディングは比較的長期にわたる計画と効果形成が必須となり、即効性を期待できるものではありません。あくまで長期戦略と位置付けるべきものなのです。
