AIDMAの考え方を、インターネットが普及した現代の購買行動にあてはめたものがAISAS（アイサス）です。AIDMAのDesire（欲求）とMemory（記憶）が無くなり、3番目の段階としてSearch（検索）が、そしてAction（購買）の後の段階にShare（情報共有）が追加されました。
AISASのプロセスは、以下の5段階です。
- Attention（注意）
- Interest（関心）
- Search（検索）
- Action（購買）
- Share（情報共有）
消費者が商品を認知して関心を抱くところまではAIDMAと同じですが、消費者自身が検索エンジンやSNSを利用して「検索」し、その結果によって「行動（購買）」し、購入後にInstagramやTwitterなどのSNSに投稿して「シェア（共有）」するということまでが考慮されています。
